“設圈”變“圈錢”亟待填補監管空白 讓孩子從虛擬人物中走出來

7萬元一幅畫、50萬元一個人偶娃娃……在“二次元”的世界里，如此高價格的“定制產品”，已成一些年輕人甚至未成年人爭相追逐的對象。新華社記者調查發現，在年輕人中風靡的“設圈”“繪圈”“娃圈”，“名人效應”“逐利沖動”和“饑餓營銷”等套路交織，天價商品吸引了一些人沖動消費、盲目消費甚至借貸消費。

今年4月，“13歲女孩半年內花70萬買畫”事件被曝光，原本小眾化、隱秘化的“設圈”逐漸進入公眾視野，亂象冰山一角也就此揭開。當“次元壁”被戳破，人們驚訝地發現，這個以低齡群體為主的“小江湖”，不僅小有規模，而且亂象叢生，“設圈”“繪圈”“娃圈”有成為“圈錢樂園”之勢。

所謂“設圈”，就是一個繪制自創人物形象的圈子，買家設定好人物的形象、性格、身份后，付費邀請繪畫師量身創作。這種“二次元”作品不能商用和傳播，買家只能自賞。一些買家會將虛擬人物當孩子養，即“養娃”。買畫和“養娃”花費不菲，一些“頂級畫師”的畫作價格更是高得離譜。

這些并沒有多少藝術含量的漫畫人物、玩偶作品，為何讓孩子們瘋狂，不惜出天價求購?除孩子心智不成熟、涉世不深等因素外，更深層的原因是，在自我投射、自我補償的心理機制下，孩子們在虛擬人物身上傾注了大量感情，以此彌補現實缺憾、獲得心靈滿足。有玩家就把虛擬人物稱作“兒子”“女兒”，并精心打造“娃”的角色、性格、世界觀，一點點把“娃”養大。

畫師、平臺等各路商家精準地抓住了孩子的心理需求和弱點，并通過宣傳炒作、哄抬價格、虛假拍賣、“饑餓營銷”等套路推波助瀾，給孩子們營造難以自拔、極其昂貴的夢幻空間，很多人被裹挾進來。為了以更快的方式賺到更多的錢，一些畫師還將內容、風格高度相似的作品賣給不同的玩家，甚至拼湊、復制和抄襲，導致“設圈”充斥著大量同質化、低水準的作品。

當前，這個圈子商業化趨勢嚴重，充滿了濃濃的銅臭味，“造夢”空間已然變味。除誘導消費、粗制濫造、定價隨意、不公正交易、“惡意拖稿”等套路和亂象外，這種缺乏監管的交易還容易滋生偷稅漏稅等違法行為。如果任由這個圈子無序發展、野蠻生長，恐怕其會步“飯圈”的后塵。

任何“圈”都不是法外之地，任何交易都不能違背市場法則。對新行業、新業態，監管應當審慎包容，但不能放任不管。在行業自律機制失靈的情況下，相關部門應當加強指導和監管，出臺相關規范細則，填補監管空白，保障買賣雙方的合法權益。同時，設置未成年人交易金額門檻，完善矛盾糾紛預防化解機制。

父母、老師等各方也應主動跨越“次元壁”，給孩子的心靈世界更多關愛與呵護，讓孩子從虛擬人物中走出來。(車橫)

標簽： 虛擬人物 二次元 IP化 Z世代