整治“山寨”市場 才能帶來真正消費升級

中國消費者協會不久前發布的《農村集貿市場調查體驗報告》通過對155個農村集貿市場的實地調查發現，有87個市場存在疑似假冒產品，73個市場存在“三無”產品，43個市場發現偽劣產品，27個市場出現過期產品。《報告》得出的結論是：農村假冒產品和“三無”產品問題發生率相對較高，這和公眾感受到的“山寨泛濫”不謀而合。

農村消費市場之所以存在大量山寨產品，一方面固然是因為部分農村低品質消費需求導致了山寨產品滋生;另一方面，也是因為在甄別消費品質量上存在著嚴重的信息不對稱。事實是，農村山寨商品的主要消費者是老人和兒童，由于缺乏相關知識，他們顯然是甄別力較弱的一方。

培育成熟的農村消費者是一項系統工程，需要相關知識的普及與防山寨宣傳工作的不斷深入。工商執法下沉至鄉村，進行積極有效的治理更是應有之義。但市場的治理歸根結底還是要通過市場來求解：讓正品大量進入，擠壓山寨產品的生存空間，農村消費市場才能得到根本凈化。

有專家指出，信息和渠道鴻溝所導致的消費不公平現象，是農村地區山寨產品橫行的原因之一。而電商因為銷售集中度高且具備商品可溯源特質，在做好平臺治理的前提下，恰恰是破解農村地區山寨產品橫行的一個重要手段。

因時代與技術之便，近年來，農村電商平臺獲得了迅速發展。農村有著廣闊的市場，電商大有可為。整治山寨市場才能帶來真正的消費升級。

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