從“男人的衣柜”到打入年輕市場 逐漸打破大家印象中的“爹味審美”

“海瀾之家，男人的衣柜”、“一年逛兩次海瀾之家，每次都有新發現”，即便不了解海瀾之家這個品牌，但相信大家或多或少都聽過這兩句廣告詞。

洗腦的臺詞加上海瀾之家第一任代言人印小天的魔性舞蹈動作，讓多年后的現在再提起海瀾之家時，大多數人對該廣告片段仍記憶猶新。

海瀾之家是海瀾集團于2002年創立的品牌。2009年時，因為上述廣告開始走進觀眾視野后，逐漸被大眾所熟知。暫且拋開海瀾之家服裝產品的品質和設計，能在十多年后的今天仍舊保持著熱度，和該品牌歷屆的代言人有著密不可分的關系。

海瀾之家選代言人 眼光真的很“毒辣”

海瀾之家的四任代言人，除了和該品牌就像炸雞配可樂，提起一個就能立刻聯想到另一個的印小天，還有與印小天深陷“插刀教”事件，被網友戲稱“插刀教教主”的杜淳，自爆游戲ID為“九億少女的夢”結果被當成自身標簽的林更新及國民度極高的天王周杰倫。

由代言人的轉變，尤其是與Z時代年輕人青春時期的“陪伴者”周杰倫簽約，可見海瀾之家進軍年輕主消費市場的“野心”。

打入年輕市場 海瀾之家是認真的

值得注意的是，海瀾之家如今對自己的品牌介紹中有這樣一句，“不斷推出符合廣泛人群審美與喜好的快時尚、高品質服飾產品。”

并不只是簡單的喊喊口號，除代言人外，海瀾之家還和暴雪游戲、李小龍、黑貓警長等多個IP推出聯名款，努力地去貼合年輕消費群體。

該品牌的風格和設計也逐漸符合當代年輕人的審美。甚至于2019年，海瀾之家還攜旗下男裝品牌AEX亮相了2020春夏倫敦男裝周，該時裝周是四大國際主流男裝周之首。海瀾之家逐漸打破大家印象中的“爹味審美”。

除了更加時尚潮流的男裝，海瀾之家還創立的輕奢女裝品牌ovv，并且憑借熱播劇《三十而已》出圈，線上線下銷售額翻倍。不止男人的衣柜，以后女人的衣柜也可以增添幾件海瀾之家的衣服。

疫情結束后 海瀾之家漸入佳境

昨天，海瀾之家發布2020年業績報告。報告顯示，公司去年營收179.59億元，同比下降18.26%，凈***17.85億元，同比下降44.42%。同時，海瀾之家也發布了2021年一季度財報。公司當季度營收54.94億元，同比增長42.77%;凈***8.42億元，同比增長185.33%。

除去疫情對品牌產生的影響，不得不說海瀾之家這次向年輕化的轉型非常成功，無論是品牌形象還是口碑都在往越來越好的方向發展。希望不久的將來再提起海瀾之家時，除了廣告和代言人以外，還能聯想到最近特別火的一個詞——國潮。

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