《2019偶像產業及粉絲經濟白皮書》：從C端市場解讀市場變化及行業潛力

近日，直連付費粉絲的綜合電商平臺Owhat發布《2019偶像產業及粉絲經濟白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，白皮書基于Owhat五年來對中國偶像產業和粉絲經濟發展的觀察及思考，從“C端市場變化情況”，通過Owhat平臺的實際數據來解讀和展示行業蘊含的巨大活力。白皮書數據顯示，預計2020年，我國偶像市場總規模可達1000億元。

Owhat積極推動行業探討 首度公開平臺的粉絲核心大數據

作為中國最早一批涉足偶像產業和粉絲經濟的公司，Owhat一直致力于針對行業初期發展的問題和風險，摸索構建行業基礎設施和行業標準。此次發布的白皮書，不僅從Owhat平臺的偶像產業數據庫中，摘取近年來國外偶像娛樂產業的成功經驗和做法進行分享，更首度對外公開Owhat平臺運營五年以來的粉絲核心大數據，基于數據分析對偶像行業未來面臨的挑戰與機遇做出預測和對策。

該數據報告著重圍繞偶像產業和粉絲經濟的商業價值與潛力、社會價值與潛力、機遇與挑戰等幾個方面展開討論，通過大量數據采集和深入分析證明，偶像明星元素是影響年輕文化和消費最有效的介質，對年輕群體的思維、價值觀及生活方式會產生直接的影響。同時，偶像產業和粉絲經濟在促進文化強國和文化輸出方面有著天然的優勢和潛力。

明星效應促進新消費時代 偶像電商實現流量向銷量的轉化

粉絲經濟，即粉絲群體對偶像行為及其作品的自發關注、分享、持續大量傳播所帶來的商業傳播影響力，以及以粉絲為主要核心消費者，圍繞偶像所做出的直接或間接的購買行為，所產生的經濟效益。

根據《白皮書》顯示，2018年粉絲經濟市場規模已達到450億元，同比增長60%，隨著粉絲對偶像相關的消費意愿不斷提升，預計未來還會大幅提升。Owhat作為深諳粉絲心理的追星平臺，及時洞見消費新風口，將其平臺的活躍粉絲用戶，與品牌的消費者畫像進行匹配，為營銷者、廣告主和品牌商精準定位潛在消費群體提供全新思路。在過去幾年的深耕探索中，Owhat已通過與流量藝人迪麗熱巴、黃子韜、斯外戈、侯明昊等品牌合作案例，數次驗證偶像產業和粉絲經濟對品牌營銷的真實影響，助力品牌實現流量向銷量的轉化。

據了解，此次《白皮書》是Owhat發展五年以來首次對外發布數據報告，不僅充分展現了Owhat對行業的深入思考和探討，也為粉絲經濟及偶像產業的發展提供了相應的數據支持。同時，為了促進國內偶像產業和粉絲經濟，以及泛娛樂行業邁向更高發展層級，Owhat與遠瞻咨詢聯合發起了“全星遠瞻”作為產業咨詢品牌，除將不定期發布此類研究報告之外，還將組織后續沙龍及論壇等各類活動，旨在與各方一道共同思考和探討產業的挑戰及應對思路。

標簽： 粉絲經濟 白皮書 明星效應