7月鄉村消費品零售額同比增長8.8% 跑贏城鎮消費品零售額0.4個百分點

近年來，在多重因素影響下，我國鄉村消費日益旺盛。

數據顯示，今年上半年，我國鄉村消費品零售額27807億元，同比增長21.4%。2014年以來，我國鄉村消費平均增速快于城鎮近1.2個百分點。鄉村消費不僅有量的增加，更有質的提升。農民的“購物車”“菜籃子”越來越注重品質，智能電器、電子產品、新能源汽車等不斷進入農家。鄉村消費潛力不斷釋放，有效擴大了內需，對經濟拉動作用日益增強。

鄉村消費崛起

最新數據顯示，7月份，鄉村消費品零售額4547億元，同比增長8.8%，跑贏城鎮消費品零售額0.4個百分點。

國家統計局貿經司司長董禮華此前表示，隨著疫情防控形勢持續向好，鄉村市場自3月開始明顯改善。二季度，鄉村消費品零售額同比增長14.3%，兩年平均增長4.8%，兩年平均增速比一季度加快1.6個百分點，增速提升幅度高于城鎮市場1.3個百分點。

著名經濟學家宋清輝在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，鄉村消費崛起，一方面與農業農村發展勢頭良好、農民收入保持連續穩定增長有關;另外一方面則與國家強農、惠農、富農政策落地有關，給廣大農民以極大的自信心，使他們敢于消費、愿意消費。

數據顯示，2020年，農村居民人均可支配收入17131元，比上年增長3.8%，快于城鎮居民2.6%。脫貧地區農村居民人均可支配收入更是快速增長，從2013年的6079元增長到2020年的12588元，年均增長11.6%。這無疑為消費增長、進一步釋放活力，增添了砝碼。

“近年來，無論是傳統企業還是互聯網巨頭都在極力布局下沉市場。隨著基礎設施的完善，包括倉儲、物流等供應鏈體系的搭建，新零售的進入，原先鄉村市場的零售格局得到了快速更新迭代。老百姓在家門口就可以買到最新的產品。”中歐國際工商學院案例中心研究員錢文穎在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示。

“另外，隨著鄉村發展機會的增多，外地人才從大城市回流家鄉的趨勢，也給鄉村消費注入活力。”錢文穎說道。

鄉村消費日益旺盛的原因是多方面的?？炊洕芯吭貉芯繂T張雪峰在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，移動支付方式在鄉村地區的普及使得消費的支付模式更加方便;電商平臺的發展和快遞行業的發展則使得農民從下單到收貨形成一種完美的閉環，網絡購物很便捷，為消費創造了客觀的條件。

此外，農民經濟水平的提升以及普惠金融的發展為鄉村消費潛力的釋放提供了經濟基礎。隨著“共同富裕”各種舉措的不斷推進，鄉村振興戰略的不斷落實，農民手中的“錢袋子”逐漸鼓起來了。而普惠金融深入鄉村，使得就算現金存款不一定能夠滿足消費需求，但籌集消費資金的方式變得更加多元化、便捷化、透明化。科學技術的發展，金融服務的普及，國家政策的扶持種種因素疊加在一起，使得鄉村人民的生活更加具有“獲得感”。

市場潛力巨大

有業內人士指出，鄉鎮和村兩級消費市場占我國消費市場總體的38%，具有巨大消費潛力。未來10年鄉村社會消費品零售總額有條件保持年均7%左右的增速，在2030年有望達到10萬億元。

對此，宋清輝認為，在未來，鄉村消費市場確實存有一片“藍海”，消費潛力巨大。在他看來，要想深挖市場消費潛力，還需要各類市場經營主體深耕農村市場，提供更加優化的產品和服務，才有望持續推進農村居民消費梯次升級，深挖出農村消費市場的巨大潛力。

宋清輝建議，助推鄉村消費升級可以從三方面出發，一是進一步夯實農村的流通體系、基礎設施等一些薄弱環節，逐步滿足農民群眾日益增長的消費需求;二是徹底打通農村快遞“最后一公里”難題，滿足農民群眾網上購物等消費新方式;三是進一步完善縣鄉鎮三級商業體系建設，讓消費品、農產品能夠在城鄉之間自由流動。

記者注意到，7月30日召開的中共中央政治局會議在部署下半年經濟工作時就曾明確，加快貫通縣鄉村電子商務體系和快遞物流配送體系。

在7月14日召開的國務院常務會議上，確定完善農村寄遞物流體系的措施，更好滿足農民生產生活需要。會議指出，加快發展農村寄遞物流，進一步便利農產品出村進城、消費品下鄉進村，是推進鄉村振興、增加農民收入、釋放農村內需潛力的重要舉措。

部委層面也在密集部署促進鄉村消費。在7月26日的國務院政策例行吹風會上，國家郵政局、農業農村部、商務部等部門對加快農村寄遞物流體系建設作出具體部署。國家郵政局副局長陳凱表示，將建設300個快遞服務現代農業的示范項目，探索為農產品上行提供專業化寄遞服務模式。加強寄遞物流基礎設施建設，建設縣級寄遞物流公共配送中心和村級寄遞物流綜合服務站。

與此同時，縣域商業體系建設也進入高潮。商務部等17部門印發《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》，從九方面提出31條舉措，并由商務部牽頭建立縣域商業體系建設工作協調機制，加強縣域商業體系建設。

“可以預見，在政策助推下，我國鄉村消費潛力將得到進一步釋放。隨著物流體系的建設、優質商品的供應、主流消費人群的回流，鄉村市場將迎來大發展。”張雪峰說道。(記者 趙琳琳)

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